<code id="f5is7"></code>

    <strike id="f5is7"></strike>

    1. <code id="f5is7"></code>
      1. Bestivue貝視得兒童近視控制鏡片品牌全案策劃設計
        Bestivue貝視得兒童近視控制眼鏡鏡片“全視護”品牌定位策劃

        Bestivue貝視得兒童近視控制眼鏡鏡片“全視護”品牌定位策劃

         

        一、項目背景

         

        臺灣亨泰光學研發了一種融合了周邊離焦與漸進多焦(抗疲勞) 兩大近視控制技術的新型鏡片,可以有效延緩與控制兒童近視快速加深癥狀。真正確保360度無盲區的視力保護與矯正控制,并通過“精準驗光+個性定制鏡片“準醫療模式,為兒童提供更貼合自身個體的視力保護。

        由于涉及眼鏡的技術過于深奧,加上客戶原技術宣傳資料過于專業,同時品牌名及產品名”眼適能“,也沒有有效傳達出產品的真正優勢,因而在推廣中極為吃力。為此,特邀請尚略品牌策劃公司對該項目進行重新策劃和品牌定位工作。

         

        二、行業整體競爭狀況

         

        競爭方式

        競爭內容

        二元競爭 目前兒童眼鏡市場行業競爭最為激烈的是蔡司成長樂和依視路好學生,呈二元競爭的形式,不相伯仲
        品牌效應競爭 蔡司成長樂和依視路好學生占據兒童眼鏡市場多年,有著忠實的消費者和品牌認知度
        品牌命名方式競爭 從命名方式上來看,市面上所有的兒童眼鏡品牌,包括蔡司成長樂和依視路好學生都是采用“主品牌+副品牌”的命名方式; 副品牌市場的打開,可以借助主品牌之前已經建立的市場知名度
        成人+兒童市場的競爭 蔡司和依視路在成人眼鏡市場里是認知度最高的,它們借助在成人市場中的口碑,推出的兒童系列產品成長樂和好學生同樣迅速得到相應消費者的認可
        制造商的競爭 蔡司是德國品牌,在世界光學領域知名度很高;
        依視路是法國品牌,憑借其先進的技術在世界范圍內有口皆碑。

         

        三、主要競爭產品對比分析

         

        項目 亨泰兒童眼適能鏡片

        蔡司成長樂

        (周邊離焦)

        依視路好學生

        (漸進多焦)

        角膜塑型片 普通單焦鏡片 環焦鏡片
        適用年齡 6~18歲 6~18歲 6~18歲 所有年齡段 所有年齡段 所有年齡段
        適用人群 近視眼患者 近視眼患者 近視眼患者 近視眼患者 近視眼患者 近視眼患者
        優點 緩解近視發展;抗疲勞;舒適度高;盲區小 緩解近視發展;抗疲勞;舒適度高;鏡片透光率高 緩解近視發展;抗疲勞;舒適度高 是目前除激光矯正視力以外,最有效的矯正視力方法 容易適應; 緩解近視發展、抗疲勞
        缺點

        適應期長;

        價格較同類產品高

        適應期長;

        在看上看下轉變的時候,由于度跳大,會有不適感;

        適應期長;

        鏡片兩側是盲區,可視區??;控制效果差;

        護理困難;佩戴不易;只能在晚上佩戴。

        只是能暫時性的矯正視力;價格昂貴;

        易疲勞;

        如果用眼姿勢不正確,近視加劇的速度會很快

        適應期長;

        度跳大

        銷售渠道 醫院和視光中心 品牌眼鏡店、視光中心、醫院 品牌眼鏡店、視光中心、醫院 視光中心、醫院 眼鏡店、視光中心、醫院 眼鏡店、視光中心、醫院
        價格 1500~2000 1000~1500 800~1200 10000~30000 幾十到幾百不等 500~1500
        命名策略   主副品牌 主副品牌     主副品牌
         

        對比總結:

        相較普通單焦鏡片,優勢在于:可以緩解兒童近視發展;抗疲勞,舒適度較高;

        相較功能性鏡片,優勢在于:彌補市面上不同功能鏡片的不足,將其優勢融合起來;

        相較角膜塑形片,優勢在于:舒適度更高、更易于護理;一天24小時輕松戴;

        總結:亨泰兒童近視鏡片舒適度更高、抗疲勞效果更好、能有效緩解兒童近視發展。

         

        四、主要競爭對手——蔡司“成長樂”競爭優勢分析

         

        技術優勢 

        核心技術是周邊離焦技術;

        全球首創的非球面單光鏡片;

        蓮花鍍膜,成像清晰度高;

        命名優勢

        “主品牌+副品牌”的命名方式;

                好處:“蔡司”品牌在成人眼鏡領域有很高的知名度,兒童“成長樂”借助“蔡司”的明星效應迅速打入到兒童眼鏡市場              

        “成長樂”涵蓋的年齡范圍廣

        產品優點

        緩解近視發展;   

        抗疲勞;

        鏡片透光率高;

        產品缺點

        適應期較長;

        度跳大,舒適度不足;


         

        五、消費者分析

         

        1.消費者認知分析

         

        消費者擔心過多的電子產品 會傷害孩子眼睛;

        消費者希望可以給孩子的視力更好更多地保護;

        消費者對眼鏡廠家的認可度很高,如 “德國造”的蔡司成長樂,“法國造”的依視路好學生;

        消費者對周邊離焦和漸進多焦的概念不太清楚;

         

        2.消費者口碑評價總結

         

        這兩種類型的產品,代表性的品牌是蔡司和依視路,口碑一直不錯,網友的評價也很好;

        但有部分網友表示,佩戴周邊離焦鏡片和漸進多焦鏡片會導致兒童眼睛睫狀肌的自我調節能力下降,這也是這種功能性眼鏡面臨著的最大的拷問;

        還有部分網友表示,該功能性眼鏡適應起來很困難,甚至有放棄使用它的念頭;

        消費者普遍認為,依視路的舒適度更高,但蔡司的佩戴效果更好;

         

        總結

         

        消費者普遍對漸進多焦和周邊離焦的概念搞不清楚,不知道蔡司成長樂和依視路好學生產品的本質差別,這就是亨泰在宣傳產品時候的一個重大突破口;

        消費者普遍認為依視路的性價比更高,亨泰在宣傳上應該突出展示自己的性價比,如:用同樣的價格買到“二合一”的產品;

        消費者希望可以給孩子視力更好更多地保護,亨泰在宣傳上可以強調對視力的保護;

        消費者擔心電子產品會損害孩子的視力,亨泰在宣傳上可以強調自己先進的防藍光鍍膜可以有效的阻止電子產品產生的輻射對孩子眼睛的影響;

         

        六、自我分析

         

        1.產品背景分析

         

        亨泰兒童近視鏡片是由來自在全美眼科知名度很高的太平洋大學的吳怡聰博士等眾多視光專家多年研究的成果;

        產品融合了周邊離焦和漸進多焦技術,是對傳統單一的周邊離焦或漸進多焦的一個突破與創新;

        亨泰之前在角膜塑型鏡的市場領域有一定的地位,在成人眼鏡市場較薄弱;

         

        2.產品特點分析

         

        產品特點:亨泰兒童近視鏡片,是亨泰光學針對6~18歲青少年兒童近視眼患者開發的一款新一代可以緩解兒童近視加深的高舒適型品牌鏡片;

        技術優勢:融合漸進多焦和周邊離焦的全視護近視控制技術;

        產品優勢:是新一代近視控制產品,蔡司成長樂和依視路好學生都是存在近十年的很老舊的產品;

        適用人群:6~18歲的普通近視眼患者(部分患者不適合佩戴漸進片);

         

        3.產品優缺點總結

         

        產品優點:1. 減緩近視度數增加;2. 抗疲勞;3. 矯正不良用眼姿勢;4. 防止眼軸過度拉長,避免患者眼球外凸; 5. 避免周邊視力過度矯正; 6. 盲區??; 

        產品缺點:1. 適應期在一周到兩周之間,較長; 2. 適用人群有局限性,并不適合內隱斜近視眼等患者;

         

        七、SWOT分析

         

        優勢:

         

        融合了漸進多焦和周邊離焦的近視控制技術;

        是私人定制的準醫療產品;

        區別于蔡司依視路的獨特的精密車床自由曲面加工方式

        我們是更加精準的醫療產品生產模式;

        是專門針對中國人設計研發的產品;

        劣勢:

         

        品牌認知度較差;

        信任背書不夠強大;

        品牌影響力較弱 臺灣廠家在地理品牌屬性無優勢;

         

         

        機會:

         

        眼鏡市場容量大;

        市面上可供選擇的權威可信賴的兒童品牌眼鏡少;

        我們的產品是新一代的舒緩兒童近視的品牌眼鏡;

        準醫療產品較其他品牌眼鏡更加可信賴;

        針對中國人開發的產品,更具說服力;

        挑戰:

         

        蔡司和依視路的品牌認知度很強,競爭壓力大;

        眼鏡市場魚龍混雜;

         

         

         


         

        八、品牌定位與命名

         

        人群屬性定位:兒童專業近視控制鏡片品牌

        產品技術定位:新一代“全視護”近視控制技術

        產品功能定位:具有全面視力保護,無明顯盲區的近視控制鏡片

        品牌形象定位:給兒童帶來光明健康的精準醫療科技品牌形象

         

        品牌命名——bestive 貝視得

        bestive 貝視得兒童近視控制鏡片中英文品牌命名

         
        品牌命名釋義:1.貝:表明適用人群是兒童,亦有珍貴之一。視:標明產品與視力相關。得:正面形容詞,寓意得到、獲得、擁有。2.三字相合,文字順序自然邏輯,讀音節奏有韻律之美,同時完美傳達品牌與產品特性。
         

        技術命名——全視視

        “全視護”兒童近視控制鏡片技術命名
         
        技術命名釋義:1.全:正面寓意,完全,全面。視:視力。護:保護,護理。2.全視護,即全面視力保護,名字非常適合做視力保護相關的技術及產品。

         

        九.品牌設計

         
        尚略logo設計公司通過創意性選取最能代表品牌屬性、產品屬性、兒童屬性的三大元素來進行設計,包括代表自然界視力最佳的動物貓頭鷹(同時也傳達兒童屬性),代表產品的眼鏡、和寓意保護的盾牌創意設計而成。配色選用了自然界藍天和醫療的藍色,與充滿兒童活力的橙色。最終的簡約貓頭鷹logo設計,非常符合產品及品牌本身的人群及定位。
        Bestivue貝視得兒童近視控制鏡片品牌logo設計vi設計
        Bestivue貝視得兒童近視控制鏡片品牌logo設計vi設計
        Bestivue貝視得兒童近視控制鏡片品牌logo設計vi設計
        Bestivue貝視得兒童近視控制鏡片品牌logo設計vi設計

         

        十、產品賣點提煉策劃——選擇貝視得的10大理由

         

        1.亨泰光學50年專業淬煉與業內視光權威美國太平洋大學共同研發

        2.新一代全視護技術,融合了周邊離焦與漸進多焦兩大近視控制技術優點

        3.真正360度無盲區的視力保護與矯正控制

        4.開創“精準驗光+個性選配+專業定制“準醫療模式,一處方一鏡片,為兒童提供更貼合自身個體的專屬鏡片

        5.提供“折射率、材質、膜層、離焦量、變色”5大個性產品配置選擇

        6.獨有"點對點曲面鏡片"精準加工技術,創造更精準的光學性能,更貼合兒童個體面部眼部及滿足視力控制需要。

        7.16層鍍膜工藝,滿足多樣化鏡片鍍膜需求,防護清晰兩不誤。

        8.營造更舒適的佩戴體驗、更優質的視區,更清晰的視線。

        9.確保更佳的視力保護與近視控制效果,有效減緩近視度數增加。

        10.附送多種附屬套裝,全面專業呵護兒童視力。

         

        十一.品牌定位宣傳海報設計

         

        為了傳達品牌定位的兩大核心賣點要素“全面視力保護”與‘準醫療級個性定制產品“,我們選用了夸張的放大的眼鏡鏡片,罩著充滿活力的兒童,加上專業的醫生,來傳達定位信息,最終創作了四則側重點不同的廣告海報,讓普通消費者一眼,就能明白我們的產品優勢。

         

        品牌主KV海報——更好保護視力篇

        Bestivue貝視得兒童近視控制鏡片平面廣告創意設計-品牌主KV海報更好保護視力篇

        個性定制篇

        Bestivue貝視得兒童近視控制鏡片平面廣告創意設計-個性定制篇

        佩戴舒適篇

        Bestivue貝視得兒童近視控制鏡片平面廣告創意設計-佩戴舒適篇

        產品技術說明篇

        Bestivue貝視得兒童近視控制鏡片平面廣告創意設計-產品技術說明篇

        本文網址:http://www.mlgjw.com/work.aspx?id=279

         

        推薦案例

        男人福利专区体验区_疯狂试爱韩国电影完整版_欧美dodk巨大
        GOGO日本大胆欧美人术艺术 国产免费AV在线观看 日本亚洲国产在线视频 免费B2B网站大全 中字文幕不卡在线视频 天天摸天天添天天爱 日本韩国三级AⅤ在线观看 56人成视频 国厂精品114福利电影 久久大香伊蕉在人线国产 FREE黑人大战欧美免费 欧美BBW性色大片 亚洲美洲欧洲偷拍片区 BBCWORLDWIDE 免费伦费影视在线观看mov 女人自熨全过程(有声) 日韩亚洲欧美高清无码 s级做人爱c视频正版免费 国产亚洲精品香蕉视频播放 看了下面会湿的污段子文章 欧美5~12牲交 久久是热频这里只精品 欧美末成年AV在线播放 男人和女人做人爱全部视频 天天看特色大片视频 欧美 日韩 国产 另类 图片区 亚洲 欧洲 小说 自拍 福利盒子在线观看秒拍 欧美AV国产AV亚洲AV综合 最新俄罗斯女厕小便视频偷拍 秋霞手机在线新版入口国产 求个www男人都懂2019 色噜噜狠狠综合影院 久久综合给合综合久久 色狠狠色婷婷丁香五月 超级熟女人妻在线视频 人人玩人人添天天摸 日本亚洲欧美综合在线 欧美AV国产AV亚洲AV综合 真人一级A做爰动作片 337P大尺度啪啪人体 男人的天堂久久香蕉 人妻.中文字幕无码 日本亚洲欧洲无免费码在线 污到你下面流水的短文 国模肉肉大尺度啪啪人体 特黄特色好看大片视频 国产自在现拍www 欧美AV.日韩AV.亚洲AV 高清一道本无吗dⅤd在线播放 天天综合网天天综合色 人妻 熟女 有码?中文 天堂va欧美ⅴa亚洲va 小鸟酱视频资源福利 国产精品亚洲А∨天堂 欧洲videosdenexotv FREESEX高清日本VIDE 日本熟妇高清无码视频 日本一本二本免费2018 手机A级毛片免费观看 西西日本顶级大胆艺木 大伊香蕉在线观看视频 中文字幕乱码 电影在线观看 视频 日本无吗无卡v二区 四虎永久在线精品免费 黑粗大硬长爽 猛视频 免费可以看污的完整视频网 大香伊蕉在人线国产 女人大黑Β片 试看体验120秒的看 从小开始欲乱的生活 学生高清视频录播 免费AV亚洲国产在线 无码99久热只有精品视频在线 色AV在线观看 国内情侣真实偷拍视频 日本欧美亚洲中文在线观看 青青青国产在线观看手机免费 亚洲欧洲日产国码中学 国产AV国产AV在在免费线观看 求男生都懂的网站2019免费 男同志GAY免费钙片华人网站 高清一区二区播放 婷婷五月开心色婷在线 天天摸天天做天天爽 BT天堂WWW FREEXXXHDJAV日本熟 日本三级在线观看免费 后入式狂顶免费视频 一级做人爱c是免费动物与人 红色完整版在线观看 欧洲多人性直播 国内自拍国内精品视频 日本大片免A费观看视频 在线成本l人视频动漫 国产午夜福利在线观看视频 欧美AV国产AV日本AV 天天摸嫩模 国产乱人视频在线观看 四库影院永久国产精品 暖暖视频免费高清视频 欧洲grand老妇人 国产在线精品视频二区 香蕉尹人综合在线观看 亚洲 欧美 中文 日韩AV在线 欧美牲交A欧美牲交AⅤ 韩语三级最快多久 奇米影视999访问升级 国产福利视频 午夜男人免费福利视频 色拍拍在线精品视频 欧美 国产 日产 韩国 天天爱天天拍视频在线观看 熟妇的荡欲视频在线 无限第一国产资源 中文高清无码人妻 欧美免费全部免费观看 高清日韩欧美一中文字暮2019 亚洲日韩欧美有码综合 中文中幕无码亚洲视频 日本亚欧热亚洲乱色视频 欧美 亚洲 国产 视频 小说 国产乱子伦视频 AV在线观看 8090视频在线观看 人成午夜大片免费视频 欧美大屁股 TUBEASS 另类 专区 综合 国产 中文 女被啪到深处GIF动态图 大伊香蕉在线观看视频 婷婷丁香五月缴情视频 亚洲熟妇自偷自拍另类 成 人 H动 漫在线观看 日本AV亚洲欧美AV二区 中文字幕乱老妇女视频 中文字幕一本到无线高清 免费任你躁国语自产在线播放 真人抽搐一进一出gif 深爱五月综合缴情综合网 波多野结衣(中文字幕)在线 欧洲美熟女乱又伦 亚洲 欧美?中文?在线 视频 老熟妇牲交大全视频中文 美女裸体禁区视频 亚洲系列 中文字幕制服 高清AV中文字幕无码 俄罗斯13一14幻交 男人将机机桶女生免费 欧美乱大交 夜夜欢性恔免费视频 免费国产AV在线观看 亚洲色欲色欲综合网站 欧美 亚洲 另类 综合网 男人与女人性恔配视频 日本熟妇熟色在线观看 两个人做人爱视频大全 视频 2019日日拍夜夜爽视频 天堂VA欧美ⅤA亚洲VA A级毛片18以上观看 亚洲人成AV免费网址 福利免费观看体检区 任你躁国语版视频 亚洲色婷婷综合开心网 亚洲美女高清AⅤ视频 两性色午夜视频免费 国产免费啪视频在线观看 经典三级野外农村妇女 青青草原久久99大伊人 亚洲免费无女厕所偷拍 久久yy99re66 在线观看国产三级视频 人人揉人人捏人人凹凸添 五月花社区 卡通 自拍 亚洲 另类 免费人做人爱的视频网站 性开放的欧美大片 欧洲videosdenexotv 无毒国产AⅤ在线高清无码线 女人天堂2019nv手机 欧美另类高清ZO欧美 国产自产39页 日本做爰毛片免费观看 校园 人妻 家庭 长篇 影音资源人妻无码AV 欧洲成本人网站 午夜宅宅伦电影网 国产亚洲AV在线 国产色在线最新的视频 乱人伦中文视频在线观看 爽妇色啪网 男女性高爱潮免费视频 AV欧美色播AV久久天堂日本 男人和女人做人爱的视频2019 国产午夜精品美女视频在线 日韩欧美中文字幕无码 国产熟妇视频二区 国产人妻熟女偷在线视频 欧美亚洲另类清纯偷拍 国产婷婷综合在线视频 欧美大胆人休艺木写真 最佳拍档1国语高清 色天天综合网视频网站 夜色福利院在线看 在线香蕉网络电视tv免费频道 五月色婷婷综合开心网 一级做人爱c黑人日本 香蕉精品国产自在现线拍 热の中文 AV天堂 国产线精品视频在线观看 欧洲熟妇牲交 国产精品 中文字幕 亚洲 欧美 高清一区二区三区播放 中文字字幕乱码视频 18禁动漫视频在线观看 一本道理在线观看高清视频任天堂 亚洲AV欧美AV国产AV综合区 日本老熟妇无码色视频网站 久热久热免费视频中文字幕 国内精品自拍在线视频免费 丁香婷婷亚洲开心五月 男朋友让我穿裙子坐他大腿 亚洲 欧美 日韩 国产 视频 无码加勒比东京热在线 婷婷五月综合色啪在线观看 窝窝女人裸体艺术照片 青青精品国产自在线拍 学生14毛片 日日橹狠狠爱欧美视频 亚洲、欧美图区偷拍 精品国产野战视频在线 高清中文字幕在线A片 非会员试看60秒体验福利 俄罗斯胖老太与人牲交 特黄特色好看大片视频 亚洲 欧美 国产在线视频 嫩XXX欧美 天天噜噜噜天天拍拍爽 黑粗大硬长爽 猛视频 亚洲AV中文字幕有码在线天堂 国产情侣愉拍精品视频 色欲香天天天综合网站 香蕉视下载app最新版官方下载 一级a标准和一级b标准日韩片 一本之道高清视频免费 欧美 日韩 综合 无码 专区 久久精品一本到东京热 中文字幕人妻熟女人妻 亚洲国产综合另类视频 久久ER国产免费精品 男生和女生在床上污污 中文字字幕乱码视频2019 无码免费毛片手机在线 天天天天甜你的天天天天念你 欧美 AV亚洲 AV国产 制服 女人本色全视频TV 色欲色欲天天天WWW 中文无码久久精品 欧美亚洲日韩国产在线在线 人人玩人人添人人澡 亚洲欧洲日韩中文无码AV 免费国产直接看片AV 美国版禁忌7 欧美AV电影 九九色视频在线观看视频在线 欧美日韩一中文字不卡 午夜在线播放免费人成 国产 日韩 无码 制服 中文 综合自拍亚洲综合自拍图区 成长影院免费视频 任你干草精品视频免费 午夜福利不卡片在线播放 国产亚洲AV在线 亚洲色欲色欲综合网站 亚洲精品国产三级在线 国内精品自拍视频在线观看 在线亚洲日本欧美日韩国产 欧美人与动牲交AV 美国A级毛片 日本、国产AV 青青青国产在线观看手机免费 欧美牲交av欧差aa片 免费观看日本无码视频 美女裸体自慰在线观看 波多野结高清无码中文 日本一本大道高清免费不卡 欧美牲交AⅤ人妖 女性生殖结构附件在哪儿 国产精品青青在线观看 日本高清不卡AV一二区 国产人人超碰CAOPROM 午夜私人成年影院 亚洲色欧美图另类综合 含羞草福利研究所 中文乱码35页在线观看 婷婷丁香五月缴情视频 乱辈通奷欧美系列视频 手机播放国自产拍在 久久婷婷国产综合色啪 女性私身体 一 级做人爱全视频在线看